\u201c\u00bfLa inteligencia artificial est\u00e1 destruyendo Internet?\u201c<\/a><\/p>\n\n\n\nEs pronto para tener una respuesta clara. Pero tambi\u00e9n es cierto que la irrupci\u00f3n de esta tecnolog\u00eda despierta un inter\u00e9s inusitado entre los usuarios de las redes sociales. En particular de las que, como Instagram, han decidido apostar fuerte por la IA, porque se intuyen los camios que se acercan. De hecho, si por simple curiosidad tecleamos en un motor de b\u00fasqueda los t\u00e9rminos Inteligencia Artificial + Instagram<\/em> conseguimos casi 400 millones de resultados. Y en muchos casos se trata de cuentas \u201cbot\u201d, es decir, de cuentas automatizadas gestionadas y alimentadas por ordenadores.<\/p>\n\n\n\nPero \u00bfqu\u00e9 nos cuenta en realidad esta avidez por la Inteligencia Artificial sobre el futuro de las redes sociales? Es decir, \u00bfdejaremos como humanos de crear contenidos en redes para confiar ese papel a la tecnolog\u00eda?<\/p>\n\n\n\n
Los chats, como GPT, de OpenAI o Gemini, de Google, ya llevan un tiempo creando contenidos a demanda, con algunas pol\u00e9micas de por medio, con algoritmos de texto a imagen, de imagen a v\u00eddeo, de imagen a imagen y otras variedades para crear contenidos nuevos como im\u00e1genes, v\u00eddeo, m\u00fasica y texto. Tampoco son ninguna novedad en redes videos falsos como el del Papa bailando hip-hop, de famosos hablando idiomas que no conocen mediante deepfake<\/em>, o de situaciones imposibles. A finales de 2023, Mark Zuckerberg, director ejecutivo de Meta, matriz de Instagram, anunciaba, en fase de prueba, el lanzamiento de chatbots<\/em> de inteligencia artificial generativa con distintas personalidades, basadas en famosos como la estrella del f\u00fatbol americano Tom Brady, la influencer Charli D\u2019Amelio y el rapero Snoop Dogg. Y estar\u00e1n disponibles no solo en Instagram Direct, sino tambi\u00e9n Messenger y WhatsApp, construyendo as\u00ed los cimientos de unas redes sociales globales.<\/p>\n\n\n\nTenemos por tanto un comienzo de respuesta. S\u00ed, la IA va a sustituirnos. En parte, a algunos y en algunas tareas. Por tanto, la pregunta correcta es ahora: \u00bfhasta d\u00f3nde y qu\u00e9 espacio nos reservamos?<\/p>\n\n\n\n
Instagram, el ecosistema de \u201cpostureo\u201d m\u00e1s est\u00e9tico del planeta, se hab\u00eda quedado claramente atr\u00e1s \u2013y un poco desfasada\u2013 frente a competidores tan agresivos y aparentemente espont\u00e1neos como TikTok. Y de ah\u00ed su apuesta por convertirse en el banco de pruebas de la inteligencia artificial en redes. No solo con los chatbots<\/em> interactivos de famosos o algoritmos cada vez m\u00e1s precisos y orientados, sino con herramientas al alcance de todos sus usuarios. Ya existe la funci\u00f3n de crear fondos personalizados a demanda \u2013una carta clave en una red centrada en la imagen\u2013. En la misma l\u00ednea, los usuarios pueden editar en segundos sus fotos utilizando el modelo de inteligencia artificial generativa de Meta, bajo el nombre de EMU, directamente en la aplicaci\u00f3n de Instagram. Tambi\u00e9n se est\u00e1n introduciendo otras herramientas como la creaci\u00f3n de stickers<\/em> personalizados por los usuarios mediante IA generativa, junto con reels<\/em> de mayor duraci\u00f3n, mientras los chats generativos ya permiten crear contenidos a medida y programados.<\/p>\n\n\n\nLos mimbres ya est\u00e1n por tanto colocados. Ahora falta la estructurar y elaborar un contexto. Es decir, marcar l\u00edmites. Instagram no va a dejar que la inteligencia artificial sustituya la realidad, sin dejar traza del truco, as\u00ed que las fotos e im\u00e1genes creadas con IA estar\u00e1n etiquetadas como tales. En lo que respecta a los contenidos escritos \u2013de menor peso en esta red social\u2013, ser\u00e1n, sobre todo, las propias limitaciones de creatividad y originalidad que tienen los chats de IA generativa las que marcar\u00e1n la diferencia entre realidad y creaci\u00f3n digital. La IA puede sugerir contenidos, pulir estilos, programar y sugerir estructuras o enfoques, pero dif\u00edcilmente puede sustituir la creatividad y frescura humanas \u2013el contexto\u2013 a la hora de proyectar ideas con potencial. Cuando menos, por ahora.<\/p>\n\n\n\n
Otra cosa muy diferente son las asignaturas pendientes. La lista es larga, empezando por la gesti\u00f3n de contenidos creados de forma artificial \u2013el deepfake<\/em> m\u00e1s all\u00e1 de memes\u2013, la difusi\u00f3n de informaci\u00f3n falsa, y posible utilizaci\u00f3n de ambos para fines poco edificantes. O el de la privacidad de los usuarios, en entredicho por el uso de IA en el tratamiento de datos. Conceptos \u00e9ticos que ya aborda, a otro nivel, la nueva Ley de Inteligencia Artificial europea. <\/p>\n\n\n\nPero, sobre todo, queda por despejar el concepto mismo del futuro de las redes sociales. La foto fija perfecta de Instagram est\u00e1 a punto de desaparecer. \u00bfSer\u00e1 sustituida por una imagen m\u00e1s humana o por una digital?<\/p>\n\n\n\n
Catherine Mordos<\/em><\/strong> es periodista por la Universidad Complutense de Madrid. Especializada en asuntos p\u00fablicos y reputaci\u00f3n corporativa, en la actualidad asesora a varias compa\u00f1\u00edas multinacionales en sectores como la alimentaci\u00f3n, energ\u00eda, agua y tecnolog\u00eda.\u00a0Creadora de contenidos y de estrategias en Redes Sociales para empresas, cuenta con m\u00e1s de 20 a\u00f1os de experiencia en las \u00e1reas de comunicaci\u00f3n, relaciones Institucionales, ESG y sostenibilidad.\u00a0Ha sido asesora en los Ministerios de Agricultura y Administraciones P\u00fablicas, as\u00ed como redactora y responsable de secci\u00f3n en diversos medios de comunicaci\u00f3n nacionales e internacionales.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Catherine Mordos Son famosas. Tienen miles de seguidores, cientos de miles de \u201cme gusta\u201d en Instagram\u2026 Y no existen. Hablamos de inteligencia artificial. Algunas agencias, al calor de la irrupci\u00f3n de la IA generativa, ya han apostado por \u201cinventar\u201d influencers mediante inteligencia artificial, desde su imagen \u2013perfecta, como debe ser en Instagram\u2013, hasta la personalidad…<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":268,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-267","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sin-categoria"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.escueladeescritores.com\/blogedeempresas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/267","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.escueladeescritores.com\/blogedeempresas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.escueladeescritores.com\/blogedeempresas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.escueladeescritores.com\/blogedeempresas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.escueladeescritores.com\/blogedeempresas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=267"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.escueladeescritores.com\/blogedeempresas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/267\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":269,"href":"https:\/\/www.escueladeescritores.com\/blogedeempresas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/267\/revisions\/269"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.escueladeescritores.com\/blogedeempresas\/wp-json\/wp\/v2\/media\/268"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.escueladeescritores.com\/blogedeempresas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=267"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.escueladeescritores.com\/blogedeempresas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=267"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.escueladeescritores.com\/blogedeempresas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=267"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}