Fernando de C\u00f3rdoba<\/p>\n\n\n\n
Uno de los superpoderes m\u00e1s interesantes de una estrategia de contenidos es su capacidad para ayudar a que la marca crezca y ampl\u00ede sus significados. Normalmente, una estrategia de contenidos aborda los temas que, de manera natural, la gente espera de tu marca. Y eso, queramos o no, suele estar muy relacionado con lo que fabricamos. Es decir, si te dedicas a fabricar muebles, es muy probable que la gente espere de ti, a priori, consejos, informaci\u00f3n, ideas de decoraci\u00f3n o dise\u00f1o… Es l\u00f3gico: cuando la marca no est\u00e1 plenamente desarrollada en la mente del consumidor y a\u00fan no saben con qu\u00e9 rellenar ese \u201ccajoncito mental\u201d que queremos ocupar, nos van a juzgar por nuestro producto.<\/p>\n\n\n\n
Pero, poco a poco, podemos ir conquistando nuevos territorios. Todos los cambios son siempre extra\u00f1os al principio. \u00bfPor qu\u00e9 esta marca me habla de esto? Al igual que cuando conoces a una persona (o a una cebolla), con el tiempo vas descubriendo capas m\u00e1s profundas y relevantes. Una vez que nuestra marca de mobiliario te ha sorprendido por sus dise\u00f1os, precios, origen ecol\u00f3gico o cualquier otra caracter\u00edstica, puedes empezar a conocer m\u00e1s acerca del prop\u00f3sito que defienden, del mundo que imaginan y de la filosof\u00eda que hay detr\u00e1s por medio de los contenidos.<\/p>\n\n\n\n
Dove, por ejemplo, fue uno de los primeros jabones sint\u00e9ticos cuando se lanz\u00f3 en los a\u00f1os 50. Durante d\u00e9cadas, su comunicaci\u00f3n se bas\u00f3 simplemente en un atributo destacado: su jab\u00f3n contiene crema hidratante, por lo que al utilizarlo cuidaba la piel. En 2004, Dove comenz\u00f3 a profundizar m\u00e1s. Tras un exhaustivo estudio, encontraron que la mayor\u00eda de las mujeres no estaban conformes con su cuerpo y se sent\u00edan mal con su f\u00edsico. Y las mujeres eran, y son, su p\u00fablico principal. As\u00ed que Dove, como marca que se preocupa no solo de la belleza sino tambi\u00e9n de la salud y, por tanto, del bienestar, ten\u00eda algo que decirles: un mensaje de seguridad acerca de su cuerpo, que reforzase su autoestima. Y as\u00ed naci\u00f3 su proyecto de comunicaci\u00f3n y contenidos llamado \u201cCampa\u00f1a por la belleza real\u201d.<\/p>\n\n\n\n
A priori, puede parecernos extra\u00f1o que, de repente, una marca de higiene corporal hable de este tema, pero si te detienes a pensarlo, ver\u00e1s que en realidad est\u00e1n conectados. Dove es el jab\u00f3n con crema hidratante que te ayuda a lucir una piel m\u00e1s sana. Una piel m\u00e1s sana es m\u00e1s natural, no necesita ocultarse o disimularse. Te hace sentir bien. Y cuando te sientes bien, eres m\u00e1s t\u00fa, est\u00e1s m\u00e1s guapa. Porque lo m\u00e1s bello es lo natural. Y as\u00ed, Dove lleva 20 a\u00f1os produciendo contenidos que reivindican la belleza real: explic\u00e1ndonos a trav\u00e9s de los dibujos de un retratista forense que las mujeres se juzgan m\u00e1s severamente a s\u00ed mismas que a las dem\u00e1s, mostr\u00e1ndonos diferentes tipos de cuerpos que pueden ser sexys o explicando c\u00f3mo funcionan los retoques que hacen que una supermodelo sea inalcanzable porque, de hecho, es irreal.<\/p>\n\n\n\n
El cambio de Dove probablemente sorprendi\u00f3 en su momento, pero si se sostiene con una estrategia de contenidos coherente (y un producto y empresa que lo respalden), poco a poco ese terreno virgen se considerar\u00e1 territorio conquistado y asociado a su marca.<\/p>\n\n\n\n
Al igual que Dove, nuestras marcas pueden crecer a partir de su producto o atributo. Desarrollando un prop\u00f3sito de marca, decidiendo qu\u00e9 papel queremos jugar en la vida de los consumidores y gan\u00e1ndolo poco a poco. Y s\u00ed, al principio puede ser extra\u00f1o, pero si comunicas qu\u00e9 relaci\u00f3n tiene con lo que haces, c\u00f3mo lo conectas con lo que crees de verdad y eres coherente con ello, tus seguidores m\u00e1s fieles lo comprender\u00e1n y te ganar\u00e1s su confianza.<\/p>\n\n\n\n
Fernando de C\u00f3rdoba<\/em><\/strong> es estratega de marca, narrativa y contenido. Ha trabajado tanto en el lado del cliente como en agencia elaborando estrategias de <\/em>branded content, posicionamiento, narrativa y arquitectura de marca o supervisi\u00f3n estrat\u00e9gica de proyectos. Ha trabajado con marcas como Coca-Cola, ING, Banco Santander, Orange, Endesa, Philips, Schindler o Sareb, entre otras. Colabora en Radio Nacional y es el autor de <\/em>Los secretos de las marcas: una gu\u00eda de branding para gente que no sabe qu\u00e9 es el branding (editorial Kailas).<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Fernando de C\u00f3rdoba Uno de los superpoderes m\u00e1s interesantes de una estrategia de contenidos es su capacidad para ayudar a que la marca crezca y ampl\u00ede sus significados. Normalmente, una estrategia de contenidos aborda los temas que, de manera natural, la gente espera de tu marca. Y eso, queramos o no, suele estar muy relacionado…<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":241,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-240","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sin-categoria"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.escueladeescritores.com\/blogedeempresas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/240","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.escueladeescritores.com\/blogedeempresas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.escueladeescritores.com\/blogedeempresas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.escueladeescritores.com\/blogedeempresas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.escueladeescritores.com\/blogedeempresas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=240"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.escueladeescritores.com\/blogedeempresas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/240\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":242,"href":"https:\/\/www.escueladeescritores.com\/blogedeempresas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/240\/revisions\/242"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.escueladeescritores.com\/blogedeempresas\/wp-json\/wp\/v2\/media\/241"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.escueladeescritores.com\/blogedeempresas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=240"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.escueladeescritores.com\/blogedeempresas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=240"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.escueladeescritores.com\/blogedeempresas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=240"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}