Fernando de C\u00f3rdoba<\/p>\n\n\n\n
Siempre que trabajo para una marca, una de las cosas que m\u00e1s ilusi\u00f3n me hace es hablar con quienes trabajan en ella desde hace mucho. Porque sin querer, sin darse cuenta, se les van escapando an\u00e9cdotas, curiosidades, episodios.<\/p>\n\n\n\n
Mis lugares favoritos en el mundo son esos archivos y hemerotecas donde se acumulan documentos, historias, fotograf\u00edas, publicidad antigua\u2026 Me apasiona encontrar esas an\u00e9cdotas, curiosidades, episodios\u2026 que a lo mejor dentro de la empresa no consideran interesantes por sabidos, pero que desde fuera nos encanta conocer. Historias fascinantes que le dan una personalidad \u00fanica.<\/p>\n\n\n\n
Y es que las marcas son mucho m\u00e1s que su logo, su nombre o su publicidad. Incluso m\u00e1s que su prop\u00f3sito o personalidad, esos conceptos tan de moda.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfY sabes lo mejor de las historias? Que est\u00e1n en todas partes.<\/p>\n\n\n\n
Las historias pueden estar escondidas en el propio nombre. \u00bfPor qu\u00e9 El Corte Ingl\u00e9s tiene ese nombre tan raro para unos grandes almacenes? La clave est\u00e1 en su origen, una peque\u00f1a sastrer\u00eda de caballero y ni\u00f1o llamada precisamente as\u00ed: a principios del siglo XX, Inglaterra era el pa\u00eds referente para la moda masculina. \u201cEl Corte Ingl\u00e9s\u201d es precisamente un estilo de dise\u00f1o de traje de caballero considerado elegante y estilizado.<\/p>\n\n\n\n
Otras veces las historias se encuentran en la fundaci\u00f3n de la empresa. La sastrer\u00eda \u201cEl Corte Ingl\u00e9s\u201d de la que habl\u00e1bamos se fund\u00f3 en 1890 en la diminuta calle Rompelanzas de Madrid, la m\u00e1s corta de la capital. De hecho, en su publicidad indicaban muy h\u00e1bilmente tres direcciones: en las calles Rompelanzas, El Carmen y Preciados. Quiz\u00e1s la idea era parecer m\u00e1s grandes de lo que eran realmente, pero nada m\u00e1s lejos de la realidad: la calle (y por tanto, la manzana donde estaba la sastrer\u00eda) era tan corta que el local pod\u00eda permitirse tener tres puertas, una a cada calle. Esta sastrer\u00eda fue el germen de lo que, tras cambiar de local y de due\u00f1os, se convertir\u00eda en el gigante que hoy es El Corte Ingl\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n
La creaci\u00f3n de los iconos de la marca tambi\u00e9n puede formar una gran historia. Por ejemplo, el dise\u00f1o del toro de Osborne del pintor Manolo Prieto en realidad se cre\u00f3 para promocionar el brandy Veterano, y de hecho a los due\u00f1os de la bodega no les convenci\u00f3 en un principio: pensaban que ser\u00eda buen logo para una ganader\u00eda pero no para su licor. Finalmente, se decidieron a probar la silueta del toro en carreteras. Su enorme \u00e9xito lo convirti\u00f3 no solo en icono corporativo de la empresa, sino tambi\u00e9n en un s\u00edmbolo de Espa\u00f1a que ha sido reinterpretado por artistas de todo el mundo.<\/p>\n\n\n\n
Si tenemos suerte en nuestro periplo por el mundo de las historias de la marca, quiz\u00e1s encontremos algo en la trastienda. No s\u00e9 vosotros, pero yo de peque\u00f1o cada vez que iba a un espect\u00e1culo de magia me pasaba toda la tarde intentando averiguar el truco. \u00bfQui\u00e9n no se ha preguntado alguna vez c\u00f3mo se elabora alg\u00fan producto cotidiano?, \u00bfc\u00f3mo se exprimen los miles de toneladas de naranjas que forman los refrescos que bebemos?, \u00bfcu\u00e1l es el proceso de elaboraci\u00f3n de una cerveza o qui\u00e9n hace posible que haya luz cuando pulsamos el interruptor? Detr\u00e1s de todo lo que no vemos est\u00e1n historias muy interesantes.<\/p>\n\n\n\n
Incluso en sus envases: la botella Contour de Coca-Cola, tan ic\u00f3nica para la compa\u00f1\u00eda, que surgi\u00f3 con la necesidad de diferenciarse de los imitadores y cuyo dise\u00f1o es fruto de un error: el del dibujante que confundi\u00f3 la p\u00e1gina del libro donde se mostraba la hoja de coca con la del fruto del cacao (\u201ccocoa\u201d en ingl\u00e9s) de la p\u00e1gina siguiente, y elabor\u00f3 una botella curvil\u00ednea que fue una de las primeras marcas 3D registradas.<\/p>\n\n\n\n
Pero las historias pueden estar en muchos sitios m\u00e1s. En el papel que la marca ha jugado en nuestras vidas, en los anuncios m\u00edticos que se han convertido en parte de nuestra historia, en la manera en la que los clientes est\u00e1n utilizando el producto (\u00a1o en c\u00f3mo usan su envase al terminarlo!<\/a>). O incluso en los errores que ha cometido la marca: la historia de la fallida New Coke era una de las m\u00e1s consultadas en la web corporativa de Coca-Cola.<\/p>\n\n\n\n Solo hay que entrar en los archivos armados de tiempo y curiosidad y ponerse a investigar. Hablar con los empleados que conocen y viven la marca, con los clientes que la han integrado en su vida. Y te garantizo que encontraremos historias interesantes que recordar, que convertir en un anuncio, en un proyecto de contenidos, incluso <\/a>en una pel\u00edcula<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Pero sobre todo, historias que nos recuerden de d\u00f3nde venimos, cu\u00e1l es nuestro papel en la vida de la gente, c\u00f3mo se plasma nuestro prop\u00f3sito. Eso es lo que nos ayudar\u00e1 a ser relevantes.<\/p>\n\n\n\n Fernando de C\u00f3rdoba<\/em><\/strong> es estratega de marca, narrativa y contenido. Ha trabajado tanto en el lado del cliente como en agencia elaborando estrategias de <\/em>branded content, posicionamiento, narrativa y arquitectura de marca o supervisi\u00f3n estrat\u00e9gica de proyectos. Ha trabajado con marcas como Coca-Cola, ING, Banco Santander, Orange, Endesa, Philips, Schindler o Sareb, entre otras. Colabora en Radio Nacional y es el autor de <\/em>Los secretos de las marcas: una gu\u00eda de branding para gente que no sabe qu\u00e9 es el branding (editorial Kailas).<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Fernando de C\u00f3rdoba Siempre que trabajo para una marca, una de las cosas que m\u00e1s ilusi\u00f3n me hace es hablar con quienes trabajan en ella desde hace mucho. Porque sin querer, sin darse cuenta, se les van escapando an\u00e9cdotas, curiosidades, episodios. Mis lugares favoritos en el mundo son esos archivos y hemerotecas donde se acumulan…<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":184,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-183","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sin-categoria"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.escueladeescritores.com\/blogedeempresas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/183","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.escueladeescritores.com\/blogedeempresas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.escueladeescritores.com\/blogedeempresas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.escueladeescritores.com\/blogedeempresas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.escueladeescritores.com\/blogedeempresas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=183"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.escueladeescritores.com\/blogedeempresas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/183\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":185,"href":"https:\/\/www.escueladeescritores.com\/blogedeempresas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/183\/revisions\/185"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.escueladeescritores.com\/blogedeempresas\/wp-json\/wp\/v2\/media\/184"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.escueladeescritores.com\/blogedeempresas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=183"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.escueladeescritores.com\/blogedeempresas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=183"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.escueladeescritores.com\/blogedeempresas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=183"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}