{"id":165,"date":"2023-03-02T11:15:38","date_gmt":"2023-03-02T10:15:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.escueladeescritores.com\/blogedeempresas\/?p=165"},"modified":"2023-03-15T18:20:52","modified_gmt":"2023-03-15T17:20:52","slug":"escribir-para-emocionar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.escueladeescritores.com\/blogedeempresas\/2023\/03\/02\/escribir-para-emocionar\/","title":{"rendered":"<strong>Escribir para emocionar<\/strong>"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\" style=\"font-size:25px\">Rosa Jim\u00e9nez<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hay una m\u00e1xima en el lenguaje llano que probablemente ya conozcas: menos es m\u00e1s. En general, es mejor decir un abrazo que un abrazo para todos. Se sobreentiende que si te diriges a varias personas querr\u00e1s que esa muestra de cari\u00f1o sea para todos. Sin embargo, hay una excepci\u00f3n en la que la repetici\u00f3n no solo est\u00e1 aceptada, sino que es conveniente utilizarla: cuando queremos imprimir emociones.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La palabra emoci\u00f3n proviene del lat\u00edn <em>emovere. <\/em>Significa el impulso que te lleva a actuar. Y para mover a la acci\u00f3n, para poner al otro en movimiento, no hay que ser taca\u00f1o y caer en el ahorro ling\u00fc\u00edstico. Cuando algo nos emociona decimos que nos ha tocado el coraz\u00f3n. Para tocar hay que acercarse, permanecer cerca. Esto no significa que haya que ser meloso o insistente. \u00bfC\u00f3mo lograrlo entonces? \u00bfC\u00f3mo dirigirte a tu p\u00fablico sin parecer fr\u00edo ni empalagoso?<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Cada persona es especial y \u00fanica. Esto hay que grab\u00e1rselo a fuego. El gran \u00e9xito de la publicidad es hacernos sentir especiales incluso cuando se est\u00e1n dirigiendo a miles de personas. Si retomamos el ejemplo del comienzo, el del abrazo para todos, podemos f\u00e1cilmente extrapolarlo a una situaci\u00f3n cotidiana que probablemente te suene. \u00bfEs necesario decirle a nuestra pareja que la queremos? Si estamos con ella, se sobrentiende que la queremos, pero a nadie le amarga un dulce. Y los dulces, la glucosa, son necesarios para que no te baje la tensi\u00f3n. Ahora bien, si nos lo dijeran constantemente dejar\u00eda de tener efecto.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>En la comunicaci\u00f3n cara a cara contamos con un potente indicador emocional: nuestro cuerpo. Una mayor o menor distancia implica la pertenencia a una cultura determinada. Tambi\u00e9n el nivel de afecto entre los sujetos involucrados en la comunicaci\u00f3n. Esa comunicaci\u00f3n no verbal debe ser sustituida en lo escrito por t\u00e9cnicas para mantenernos cerca del lector. Una de ellas es el uso de su nombre. Si alguien a quien acabamos de conocer pronuncia nuestro nombre, crea una inmediata simpat\u00eda. Es directo, instintivo. No tenemos que pararnos a pensar en ello. Y ah\u00ed radica el gran poder de las emociones, que suceden sin que nosotros intervengamos en ellas.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>El t\u00fa como voz narrativa por excelencia. No podemos emocionar sin dirigirnos directamente a la persona. En la comunicaci\u00f3n verbal se soluciona mirando a los ojos del receptor. Es lo que hace el cine y la televisi\u00f3n cuando rompen la cuarta pared. En el lenguaje escrito esa ruptura de la cuarta pared se realiza con una apelaci\u00f3n directa al receptor. Es el truco m\u00e1s usado por los publicistas para que su p\u00fablico objetivo le preste atenci\u00f3n. No es lo mismo decir \u201cc\u00f3mprate unas zapatillas Nike\u201d que \u201c\u00bfhas probado la experiencia que Nike tiene para ti?\u201d<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>El uso de experiencias propias. Nuestro cerebro est\u00e1 hecho para encontrar patrones en todo lo que le rodea. Esto explica que cuando nos despertamos por la noche y miramos hacia la silla donde descansa el mont\u00f3n de ropa, descubramos unos ojos y una boca; una forma humana. Estamos hechos para conectar con el ambiente. Esa conexi\u00f3n se produce a trav\u00e9s de experiencias compartidas. Vamos a poner un ejemplo. No es lo mismo escribir sobre la verg\u00fcenza desde un punto de vista general, con definiciones y datos, que narrar aquel d\u00eda en plena adolescencia en el colegio cuando llamaste pap\u00e1 al profesor. Ese recuerdo engancha inmediatamente con recuerdos parecidos en el receptor y despierta simpat\u00eda. Lo mismo sucede, por supuesto, con las experiencias dolorosas. La empat\u00eda es pura intersubjetividad. Y es un gran recurso para llegar a las emociones.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Todo es simb\u00f3lico. Esta es, quiz\u00e1, la cuesti\u00f3n m\u00e1s importante. Las emociones no se imprimen en nosotros por los hechos objetivos. Nos impregnan cuando a ese hecho objetivo le damos un valor. Nos duele que nuestra pareja nos haya dejado, por supuesto, pero sobre todo nos duele el fracaso en nuestras expectativas, el sentir que no somos suficientes, aunque no tengamos ni idea de qu\u00e9 significa ser suficiente. Un nuevo trabajo no es solo un nuevo trabajo, es la victoria sobre aquel profesor que hace veinte a\u00f1os nos dijo que no llegar\u00edamos a nada. El s\u00edmbolo, la met\u00e1fora, es el triunfo de la emoci\u00f3n. Utilic\u00e9moslo.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">As\u00ed que, ya sabes, se redunda para emocionar y el abrazo es siempre para todos porque es el s\u00edmbolo de la conexi\u00f3n entre los receptores. No querr\u00e1s que sea, sin m\u00e1s, una muestra de cari\u00f1o, \u00bfverdad?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-small-font-size wp-block-paragraph\"><strong><em>Rosa Jim\u00e9nez<\/em><\/strong><em> es licenciada en Comunicaci\u00f3n Audiovisual y graduada en Psicolog\u00eda. Realiz\u00f3 su doctorado en Comunicaci\u00f3n y tiene un m\u00e1ster en Teor\u00eda de la Literatura y Literatura Comparada.&nbsp;Es profesora en la U-tad, (Narrativa Audiovisual, Composici\u00f3n Visual, Guion&nbsp;y Fotograf\u00eda). Trabaja con el \u00e1rea de Empresas de Escuela de Escritores en proyectos de redacci\u00f3n de textos e impartiendo formaciones sobre Redacci\u00f3n y&nbsp; Escritura Creativa para Equipos. Tambi\u00e9n trabaja como guionista de videojuegos&nbsp;y ha sido correctora para la editorial Planeta.<\/em>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Rosa Jim\u00e9nez Hay una m\u00e1xima en el lenguaje llano que probablemente ya conozcas: menos es m\u00e1s. En general, es mejor decir un abrazo que un abrazo para todos. Se sobreentiende que si te diriges a varias personas querr\u00e1s que esa muestra de cari\u00f1o sea para todos. 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